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“百縣千紅”社交扶貧新模式成效顯著 助力全面脫貧的宏偉目標
2019-01-23    來源:公益中國網

  公益中國網訊 1月22日,由人民日報主辦、新浪微博承辦的政務V影響力峰會在京盛大開幕,回顧過去一年最具影響力的政務事件。在扶貧分論壇上,微博黨委書記王祥先生為碧桂園集團頒發“微博2018年度最佳公益合作伙伴”榮譽;微博黨委副書記、執行總編輯、政府媒體事業部總經理陳麗娜女士為“百縣千紅優秀新農人” 頒發了榮譽。隨后,“年度最具潛力新農人農品品牌”、“百縣千紅新農人”大賽全國10強等新農紅榮譽陸續頒發。



  微博CEO王高飛致辭

  精準扶貧作為2018年政務焦點之一,在中央的統籌下,各地政府聯合積極投身公益事業的企業和社會組織,在全國大范圍開展精準扶貧、精準脫貧工作,取得了顯著成效。習主席在2019新年賀詞中表示:“這一年,脫貧攻堅傳來很多好消息。全國又有125個貧困縣通過驗收脫貧,1000萬農村貧困人口擺脫貧困。”

  打贏脫貧攻堅戰,歷史性地解決中華民族千百年來存在的貧困問題,對于建設中國特色社會主義社會有著特殊的意義。隨著時代的進步,扶貧模式也相應地與時俱進,更具針對性和創新性。與傳統的扶貧模式相比,微博攜手碧桂園打造的“百縣千紅新農人”項目對扶貧模式進行了大膽的探索,社交電商模式更具創新性和普適性。

  “技能培訓+社交電商”公益扶貧 功在當代利在千秋

  授之以魚不如授之以漁,“百縣千紅新農人”計劃由微博聯合碧桂園、商務部中國國際電子商務中心培訓學院等企業和機構共同發起,旨在通過專業機構和營銷專家的集中培訓,為鄉村培育一批具備社交電商基礎技能、新媒體營銷方法的“新農人”。

  在“百縣千紅新農人”啟動儀式上,微博CEO王高飛表示:將投入專門資源,對培訓中涌現出的“網紅新農人”進行扶持,推動其在微博上積累粉絲和提升影響力。作為“百縣千紅新農人”計劃的聯合發起方,碧桂園邀請其結對幫扶的9省14個縣率先加入培訓計劃,并推薦數百位“新農人”接受系統培訓。

  為了讓參加培訓的學員學到實實在在的干貨,培訓專家為學員們量身定制了“農產品上行方法與產品品牌打造新思路”、“農村網紅自媒體打造與農產品包裝推廣實踐”、“新媒體的營銷矩陣策略與微博的實操應用”等各類專業課程,還通過“商戰模擬-實戰PK”針對學員及當地特產進行實戰演練,讓“新農人”真切地感受到社交傳播的價值和力量。

  與此同時,微博邀請了50多個領域的大V組成扶貧助威團,將其流量和經驗對接到貧困縣的宣傳,并傳授社交媒體運營經驗,掀起了貧困地區社交電商扶貧的熱潮。



  “百縣千紅新農人”甘小燕

  值得一提的是,來自廣西百色市田東縣的“百縣千紅新農人”培訓參與學員甘小燕,把學到的新媒體營銷知識運用到農產品推廣上,通過一條介紹自家火龍果面的微博,帶來了一筆20噸的訂單。由于火龍果面屬于新產品,市場認知度低,因此一年的銷量只有30噸。通過這次“百縣千紅新農人”的培訓活動,甘小燕的火龍果面一夜之間拓寬了銷路。隨著對微博等社交媒體的使用越來越純熟,像甘小燕一樣的“新農人”正將各自家鄉的特色農產品銷往全國各地。

  “信息打通+內在突破”雙向提升 助力貧困戶打贏脫貧攻堅戰

  日前,國務院辦公廳印發了《關于深入開展消費扶貧助力打贏脫貧攻堅戰的指導意見》,指出要“著力激發全社會參與消費扶貧的積極性,著力拓寬貧困地區農產品銷售渠道,著力提升貧困地區農產品供應水平和質量,著力推動貧困地區休閑農業和鄉村旅游加快發展”。

  作為“百縣千紅”計劃的重要組成部分,“百縣千紅新農人”大賽意在鞏固新農人在培訓階段學習的社交電商技能,并通過運用社交媒體塑造農產品品牌的實戰,帶動新農人家鄉農產品、文化、旅游等產業發展。

  來自全國的數百名“新農人”提交了展示家鄉特色農產品的參賽視頻,其中60個“新農人”的優秀視頻進入復賽。歷經9天的激烈競逐,數十萬人的投票,全國十強選手誕生,展示了中國當代“新農人”的風采。其中,安徽@娟子茶 以近10萬票的成績榮獲人氣排行榜桂冠,陜西@秦智核桃油 位居次席,江西@興國茶李韋榮 位居第三位。



  “百縣千紅新農人”大賽TOP10選手

  參加“百縣千紅新農人”大賽的學員,在學習和實戰相結合的歷練中,不僅能夠熟練使用微博,還實現了社交電商技能提升和財富創收。他們的出色表現得到了社會各界的關注和支持,并吸引著名歌手胡夏為“百縣千紅新農人”大賽吶喊加油。

  為了實現社交扶貧的效果,微博宣布將在兩年內投入不少于20億的資源,持續扶貧相關內容在微博平臺上的傳播效果,并支持貧困縣區域公用品牌的打造和“新農人”在微博上的成長。

  在政務V影響力峰會扶貧分論壇上,微博CEO王高飛表示:作為國內最大的新媒體平臺,微博在幫助國家貧困地區縣域脫貧時,不僅要“輸血”更要“造血”。“百縣千紅新農人”計劃旨在通過發揮“新農人”的社交傳播和引導作用,實現農產品品牌“從0到1”的突破,形成可持續發展扶貧模式,助力縣域脫貧工作。

  作為誕生了20年的互聯網企業,新浪微博對內統籌優勢資源,對外連接社會資源,在這其中,社會愛心企業的參與,為扶貧攻堅事業起到了良好的助力作用。

  與微博在創新幫扶模式上有著共同理念的碧桂園,近年來不斷在其結對幫扶全國9省14縣探索推進涵蓋黨建扶貧扶志、產業扶貧扶富、教育扶貧扶智、就業扶貧扶技及其他創新舉措在內的“4+X”扶貧模式,幫助各縣挖掘特色優質農產品,同時搭建線上商城、線下展銷會等推進消費扶貧,讓社區居民享受優質農產品的同時參與扶貧公益,直接幫助村民增加收入。



  碧桂園集團獲“微博2018年度最佳公益合作伙伴”榮譽

  碧桂園集團助理總裁、精準扶貧鄉村振興辦公室主任李靜表示:長期以來,碧桂園積極投身于精準扶貧和鄉村振興的戰略之中,盡己所能為扶貧事業做出貢獻。目前碧桂園已經和全國9省14縣達成了結對幫扶,確定了一戶一策的脫貧方案。

  打贏脫貧攻堅戰是一場持久戰,“百縣千紅新農人”計劃依托微博強大的信息傳播和裂變能力架起消費者與生產者之間的橋梁,探索出一條新的消費扶貧通道。通過疏通生產、流通、消費等各環節的痛點、難點和堵點,“百縣千紅新農人” 計劃正在推動電商扶貧業態和功能的創新發展,促進貧困地區農產品和服務更好地觸達和融入全國龐大的市場。

  “百縣千紅新農人”活動逐步在全國展示了這是一個充滿希望的開始。未來,新浪微博和碧桂園會持續將社交扶貧的新模式拓展到全國各地,凝聚越來越多的社會力量,構建互聯網扶貧的生態,為脫貧攻堅事業做出更多的貢獻,助力到2020年實現“全面建成小康社會,一個不能少;共同富裕路上,一個不能掉隊”的宏偉目標。

(責任編輯:徐小剛)
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