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快手科技斬獲2018“金投賞”金獎,用500個家鄉溫暖鄉愁
2018-10-23    來源:公益中國網

       公益中國網訊 10月18日,第十一屆金投賞商業創意獎頒獎禮在上海落幕,快手科技發起的“快手的500個家鄉”案例斬獲2018金投賞公關整合傳播金獎。


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       金投賞是亞洲規模最大、最具影響力的商業創意獎項之一,其金獎含金量在業內有口皆碑,每一個金獎作品都代表著業界創意的標桿。今年,金投賞參賽作品共計3439件,金獎率創下歷史新低——1.8%,相比去年下降8%,這進一步彰顯了獎項的含金量。

 

       去年9月,快手與臺北奧美合作推出“快手的500個家鄉”,這是一個在國內少有的跨越全國城市及鄉村500多個平面媒體結合特殊媒介呈現及公益活動事件的品牌傳播項目。

 

       快手為500個員工在家鄉的中心位置購買一塊廣告牌,邀請員工寫下想要對家鄉說的話,表達對家鄉、對親友的思念,或是展示家鄉讓人自豪的特色。


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       除了每個人在家鄉投放的廣告牌之外,活動還為員工實現了很多關于家鄉的心愿,有的員工想在家鄉修建圖書館,快手改造集裝箱卡車把移動圖書館開進鄉村。有的員工,因為媽媽回家的路沒路燈摔傷而擔憂,快手把太陽能路燈安進鄉間小路。有的員工懷念小時候鄰里一起看露天電影的熱鬧場景,快手就在家鄉辦一個露天電影院。

 

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       活動一經推出,便引起強烈反響。據統計,“快手的500個家鄉”活動獲得131家媒體444篇文章報道,浙江衛視、黑龍江衛視、上海紀實頻道新聞采訪Social Media閱讀量達3575.5萬+。

 

       在活動的感召下,快手App內近億人參與活動,曬出自己家鄉的美食、美景、美色,讓更多人看到家鄉的美,由此拉近城市和家鄉的距離、建立城市和家鄉的連接。


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       在中國,有2.47億人離開家鄉去大城市工作;目前,快手短視頻的日活用戶已逾1.3——他們正用快手記錄身邊的大小事,通過視頻產生連接,借以慰藉“鄉愁”。
 

 

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       今年中秋至國慶期間,第二屆“快手的500個家鄉”活動如約而至,在北上廣的地鐵、高鐵站,“快手500個家鄉”隨處可見。“上快手,解鄉愁”已成為一種時代共鳴,更是廣泛的情感連接,用連接產生溫度,用溫度消弭孤獨;留下的,是我們共同的記錄與記憶。

(責任編輯:徐小剛)

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