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#校園跑#全新升級,#校園運動季#打造首個微博校園專屬運動IP
2019-01-07    來源:公益中國網

如今,各種“跑步”活動已經成為當下大學生交流的必備話題——跑,不僅是一項運動,還是一種時尚流行的態度,更是年輕人的一種新社交方式。夜光跑、泡泡跑、微型馬拉松等花式跑步運動層出不窮。2015年,國家提出體育大國轉型體育強國戰略,各級政府、機構、事業單位積極響應國家號召,全力奔赴體育強國之路。

在上述愿景和使命的驅使下,全國大學生“校園跑”系列活動應運而生。該活動是由共青團中央學校部、全國學聯秘書處于2015年發起的全國性線上線下互動校園體育品牌活動。“校園跑”旨在號召青年學生通過跑步鍛煉身體、強健體魄,提升個人品格;引導青年積極向上,健康成長。三年來,活動覆蓋全國2000余所高校,得到全國大學生的積極響應與熱烈歡迎,累積參與大學生超過150萬人,受到各大媒體和全社會的廣泛關注。

作為目前國內最廣大青年學生聚集的社交媒體平臺——微博,具備天然的宣講土壤和獨特優勢,是宣傳和發起“校園跑”活動的絕佳平臺。 由@共青團中央學校部 主持的#校園跑#話題從發起之時,便備受大學生群體的關注。隨之進行的競賽制跑步活動、校園KOL造勢宣傳等運營內容都為#校園跑#成為校園運動第一品牌活動奠定了夯實基礎。隨著#校園跑#話題熱度在活動期內不斷攀升,閱讀量突破了2.6億,討論量突破22.4萬。其子話題#校園運動季#閱讀量也高達1.1億,討論量達13.5萬。微博話題#校園跑#穩坐大學校園運動第一IP寶座,校園跑活動在線上掀起的青春運動熱潮勢不可擋。

#校園跑#話題升級,打造#校園運動季#第一品牌

#校園跑#作為最受全國大學生歡迎和最具影響力的校園體育文化活動品牌,2018整年陸陸續續從北京開始向五湖四海輻射,數千所高校加入其中,參與人數達到近兩年之最。據統計,數千所高校中每5個學生就有一人參與校園跑,該活動實屬學生群體中的“明星運動”。除了參與人數喜人之外,2018#校園跑#微博話題更是超越往屆,話題聲量直逼當紅小鮮肉。而伴隨活動一路成長起來的@校園跑CampusRun 微博賬號也成為當下最具影響力的校園運動類KOL。

讓人眼前一亮的是,2018#校園跑#全新升級子話題#校園運動季#也引起了一陣微博話題狂潮。#校園運動季#下的校園運動微博故事挑戰賽吸引了來自全國各地的上千所高校,及4800多人的參與。其中,更有@侯明昊Neo、@黎一萱、@李春嬡大點、@至上勵合張遠、@張皓然、@萬鵬er等一眾領跑之星一起記錄美好瞬間。

線上線下三大賽制,成就#校園跑#高校專屬運動IP

除了領跑之星以及子話題的強互動性,微博#校園跑#話題坐穩校園專屬IP還得益于團中央與微博線上線下活動玩法上的精心設計。分別于11月5日至12月2日進行的28天“跑步挑戰”,11月26日至12月9日進行的“跑步故事”視頻有獎征集,以及10月29日至12月23日進行的為#校園跑#打榜解鎖抽獎福利等三大賽制構建了良好的高校運動生態,充分調動了廣大高校學子參與校園跑的積極性。

依托線上傳播優勢,#校園跑#線下更衍生出了多種多樣的活動,如具有高度社會影響力的高校頂尖跑者競技賽——"中國高校百英里接力賽”;下沉校園、聚焦高校大眾群體的“校園迷你馬拉松”;倡導廣泛參與、督促全民健身的“全國大學生線上排位賽”。三大版塊相輔相成,從精英競技到全民健身的全方位覆蓋,將“校園跑”活動升級至“校園運動季”,使“校園運動”成為風靡學生的文化。

玩法升級,運動品牌#校園跑#傳遞青春正能量

為激發全國大學生的運動熱情,傳遞青春正能量,共青團中央學校部與影響力位居社交平臺前列的微博攜手,再度發力,升級玩法——百萬學子只需帶話題#校園跑#,發布跑步的相關圖文、短視頻、微博故事等于微博,即可參加校園跑活動,解鎖抽獎福利。大學生可以通過各種手機、相機、隨記等工具進行跑步記錄,并制作微博故事、照片合集、VLOG等,以年輕人喜歡的方式進行微博發布,表達個人的運動主張,傳遞青春正能量。

#校園跑#與#校園運動季#兩個運動品牌IP實際地成為了能讓更多大學生塑造強健體魄、展現個性自我、記錄精彩瞬間的平臺。

現在,雖然#校園跑#活動已經落幕,但大學生校園跑仍在進行。歷時3年,校園跑已深入廣大學子之中,校園跑已經漸漸變成大學生的一種生活習慣。無論是在空氣清新的早晨,還是星空萬里的夜晚,校園的小徑、體育場總有在堅持跑步鍛煉的學生。隨著廣大高校學子健身意識的增強,未來必定有更多學生參與其中,校園跑也定將成為校園文化中不可或缺的一部分,#校園運動季#這一品牌IP也將成為流行。

在建設體育強國的國家戰略指導下,本次由團中央學校部與微博聯合發起的#校園跑#活動,無疑在全國高校大學生群體中獲得了巨大的影響力。提前聯合團中央布局校園跑的微博平臺,已然將#校園跑#及其子話題#校園運動季#打造成了首個全國學生運動第一品牌。微博平臺在高校市場中,又新添一個成功案例。

(責任編輯:陳若楠)
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